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1등 브랜드와 싸워 이기는 전략 : 도전자 마케팅 바이블 / 개정판.

모건, 애덤

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자료유형단행본
서명/저자사항1등 브랜드와 싸워 이기는 전략 : 도전자 마케팅 바이블 / 애덤 모건 지음 ; 인피니트 그룹 옮김.
개인저자모건, 애덤.
단체저자명인피니트 그룹.
판사항개정판.
발행사항서울: 김앤김북스, 2007.
형태사항404 p.: 삽화; 23 cm.
ISBN9788989566266
서지주기참고문헌 수록.
요약시장에는 1등 기업이나 브랜드보다 2등, 3등 혹은 그 이하에 속하는 기업이나 브랜드가 더 많다. 그렇다면 2등, 3등 기업이나 브랜드들이 1등의 자리에 오르기 위해서는 어떤 전략을 펼쳐야 할까? 저자는 도전자에게는 도전자에게 맞는 성공 전략이 있다고 강조하며 이 책을 통해 다양한 방법을 알려준다. 세계적인 광고대행사 TBWA의 유럽 담당 플래닝 디렉터인 저자는 40개의 성공적인 도전자 브랜드에 대해 연구한 결과를 토대로 풍부한 사례와 실질적인 조언을 제공한다. 먼저 1부에서는 변화하는 경쟁 현실을 전반적으로 둘러본 다음, 왜 도전자 브랜드들이 1등 브랜드와는 다른 그들만의 전략을 써야 하는지를 알기 쉽게 설명한다.
일반주제명Product management.
Brand name products --Management.
New products.
분류기호658.827
언어한국어

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No. 등록번호 청구기호 소장처 도서상태 반납예정일 예약 서비스 매체정보
1 0023813 658.827 모13일인 아산의학도서관/단행본 서가(B1)/ 대출가능
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